日期:2021年10月14日 下午7:25

作為我國第一支全産業鏈整體上市的出版傳媒股,中南傳媒(601098)董事長彭玻履新已逾一年。他從基層員工起步,曆經三十余年磨砺成長為公司掌門人。

在雙減政策沖擊下,以教育出版為主業的中南傳媒將如何應對?身為傳統出版企業,緣何在馬欄山視頻産業園斥資逾24億元?注冊制背景下,公司的金融投資業務將會迎來怎樣的回報?就上述市場關心的諸多話題,湖南出版投資控股集團黨委書記、董事長,中南出版傳媒集團董事長彭玻近日逐一予以诠釋。

堅守主業 雙減政策下的中南「崛起」

雙減政策的出台,對原有教培市場甚至整個教育領域,都將帶來顛覆式的變化。公司最新披露的2021年半年報卻大超市場預期:報告期内,公司不但沒有受到影響反而逆勢而上創下近年業績新高。

2021年上半年,公司實現營收55.16億元,同比增長33.54%;淨利潤8.07億元,同比增長20.71%。有分析認為,中南傳媒這種增長,主要來自于出版發行核心主業的增長。此外,從行業内的兩大窗口展會——北京圖書訂貨會和全國書博會看,無論是參展規模,還是産品質量,還是員工的精神狀態,中南傳媒都處于一種領跑的地位。

究其核心原因,是公司早在多年前就率先行業完成教輔市場的深度調整。據了解,2014年以來湖南省「一科一輔」政策落地;2017年以來湖南教輔市場持續進行專項整治,導致公司教輔類圖書發行率先全行業進行深度調整。

公司通過編寫更具針對性、適用性、科學性的素質教育産品,積極創新營銷方式,探索教材省外業務,基本上對沖了相關影響。公司旗下的新華書店已逐步構建起了線上為主、直面市場發行模式,並且在行業内取得了重大突破。

中南傳媒旗下的湖南省新華書店不斷探索新的服務模式,深耕校園閱讀市場,教育類産品銷售不降反升。2020年新華書店教育類産品在線銷售突破13億元,同比增長154%,打造了閱達全系線上平台,建立了教輔線上C端零售新模式,2021年春季教育類産品在線銷售同比增長234%。新華書店與中南傳媒旗下出版社聯合打造的「四維閱讀叢書」持續增長,預計全年銷售碼洋超4億元。

業内人士指出,在教輔市場面臨沖擊的大背景下,由于高考改革的變化,學生閱讀消費市場將迎來爆發擴容期。比如,以前高考語文卷面字數大概在6000到8000字左右,現在普遍字數在10000字上下。反映出高考改革重視學生閱讀能力的趨勢。今後不管是學校還是家庭,對學生閱讀習慣的培養將更加重視,學生閱讀消費市場空間廣闊。

中南傳媒董事長彭玻表示,從「十二五」至今,「堅守主業」成為公司始終不渝堅持的方向。「十四五」時期,中南傳媒將進一步聚焦出版,做強主業,全力以赴出大書、出新書、出好書,不斷提升核心競爭力。未來將進一步加強宏觀政策研究,抓住紙質出版特別是學生讀物需求增長的「黃金期」,進一步提升産品質量,豐富産品形態,打造新的産品體系,不斷鞏固自身優勢地位,為提高國民閱讀率積極貢獻力量。

擁抱趨勢 逾24億元投向馬欄山背後的資本邏輯

馬欄山,繼成功誕生湖南廣電之後,也正在成為出版湘軍的「夢工廠」。

中南傳媒2021年9月15日公告稱,繼披露擬投資20.11億元建設馬欄山視頻文創産業園項目之後,將追加投資至24.49億元。作為手握百億現金的國有控股傳媒企業,此舉吸引了市場的高度關注。

在中南傳媒董事長彭玻看來,上述投資不僅是公司積極響應國家重大決策部署,更是一次跟緊未來趨勢,積極搶抓5G、大數據、人工智能、區塊鏈等新技術帶來的新機遇,在互聯網教育、新媒體、數字出版、老年服務等産業板塊加速融合,倒逼出版傳媒産品形態創新和産業融合深化的重大變革之舉。

據統計,截至2020年6月,我國短視頻用戶規模達8.18億,以人均單日110分鍾的使用時長超越了即時通訊,成為人們獲取信息的主要方式,市場規模達到1300億。5G的關鍵詞就是視頻。隨著5G全面商用,信息傳播將不再受流量、帶寬等限制,視頻特別是短視頻將進一步改變人們的生活,也將會成為出版的「新常態」。

中南傳媒董事長彭玻稱:「在國家重大決策部署面前,湖南出版、中南傳媒從未缺席,從不缺位,始終是在線在前。參與馬欄山建設不是所謂的地産項目,而是産業項目,是中南傳媒謀求轉型升級、業態重構、融合發展的必然之舉,是適應時代、把握風口、贏得未來發展主動權的戰略之舉。」

彭玻表示,互聯網教育方面,公司將著力打造湖南省内領先、全國獨特的互聯網教育品牌,培育互聯網教育獨角獸企業。同時還將進一步加強集團數字教育産業板塊的整合與協同。

媒體融合方面,公司將堅持視頻化、移動化、智能化方向,積極布局短視頻新媒體賽道,打造與馬欄山視頻文創園、市縣融媒體中心協同共贏的全鏈條内容生態服務平台。同時,大力實施「紅視頻」戰略,推進「兩中心一平台」建設,助推紅網由新聞網站向互聯網平台升級,打造新型黨媒平台。公司還將進一步加強旗下各媒體的協同聯動,形成有強大影響力和競爭力的新型主流媒體矩陣。

數字出版方面,公司將以内容、平台和用戶為核心,將5G、大數據、人工智能、區塊鏈等新技術融入内容生産、傳播、服務全過程,打造「圖書+數字資源+數字平台+數字工具」的融媒體出版産品,同時大力拓展社群團購、網紅帶貨、視頻直播等精准營銷渠道,整體驅動全産業鏈,推動傳統出版向智能出版轉型。

老年服務方面,公司將大力實施「聚焦新老人、加速互聯網化」戰略,以老年資訊服務為切入口,推進在線資訊視頻、老年教育、老年旅遊、健康管理為一體的泛中老年消費生態圈建設,打造中國新老人服務的頭部互聯網服務平台。

「公司將繼續堅守主業,全面擁抱新技術,逐步從産品的提供商轉型為綜合服務商,由賣産品轉為賣知識、賣服務,讓我們業態更優、渠道更暢、産品更好,確保中南傳媒在出版領域的頭部地位。」中南傳媒董事長彭玻如是說道。

靜候花開 金融投資賦能主業

創業板公司可孚醫療近日成功過會,其背後就有中南傳媒旗下基金的身影。

作為經營性現金流穩定,且手握百億資金的國有出版企業,早在五年前便開始了涉足金融投資行業。公司不但成為國内文化行業首家設立企業集團財務公司的企業,還成立了出版傳媒業首家基金管理公司——泊富文化産業投資基金。多維度資本平台為中南傳媒持續發展提供動力。

在精選標的,直接財務性參股擬上市公司的同時,圍繞著文化出版産業鏈上的優質標的,中南傳媒采取了首先控股孵化,然後再擇機調整股權比例,助力其資本化運作的模式。

業内人士稱,文化出版行業屬于創意行業,企業最終能否成功與人密切相關,通過上述這種模式,既可以幫助企業快速完成孵化,在獨立成人時再充分釋放經營自主權,這樣既可以調動創業者的積極性,同時也能確保國有資本的保值增值。

在中南傳媒董事長彭玻看來,金融投資除了可以直接增厚公司利潤之外,更重要的是可以借助投資來豐富出版主業。

「譬如財務公司,我們希望它能進一步發揮好它的金融功能,能夠有效地投資,來給市場和股民帶來豐厚的資本收益。我們還要加大對泊富基金市場化的轉變,使其在創投方面更具有合理性和創造性,給投資者帶來豐厚的回報。同時我們也想對接頭部的一些基金公司、投資公司,與這些大資本共同介入、投資項目,既能夠防範風險,又能夠增加收益。」

據其介紹,中南傳媒還將加大和堅定重組的步伐。通過自身的創造、創新,提升硬實力。另外一方面,類似于博集天卷、浦睿文化這樣的創意驅動型公司,也要加大培養的力度。公司計劃在北京創建出版分中心,加大視頻直播帶貨等精細垂直的新型營銷力度,打造出版綜合服務中台,為優秀民營圖書公司、創意工作室和自由工作者提供項目孵化、培育、運營、推廣等全流程服務,並為本地出版社進駐北京、獲取優質資源提供條件,為中南傳媒帶來更大的生産能力與産品競爭力。

「我想通過投資的手段,給中南傳媒帶來一個真正意義上的資源采購中心。資源就是生産力,如果沒有這樣的平台,中南傳媒就不可能在産品生産上面有高度、有深度、有市場影響力。所以中南傳媒必須在資源的抓取上面加大投入,特別是資本的投入。譬如說作者資源的爭奪,版權資源的采購等,我希望通過這樣的投資,讓中南傳媒的資金優勢充分發揮出來。充分讓投資賦能出版主業。」中南傳媒董事長彭玻表示。

來源:發布易

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